ZOOM sur le top du top de la vidéo en 2022

On ne sait toujours pas pourquoi l'Orangina Rouge est si méchant. En revanche, on sait bien que c'est la marmotte qui met le chocolat dans le papier alu... Et d'ailleurs, en parlant de chocolat, Maurice a-t-il vraiment mangé tous les Choco Suisse ? 🍫 Bref, une campagne vidéo réussie, c'est une campagne dont on ne se lasse pas et qui parvient à nous faire sourire, même des années plus tard.

En 2022, quelles publicités se sont démarquées ? Quelles vidéos seraient susceptibles d'être citées dans un article de ce genre en 2032 ? 👀 Retour sur le TOP du TOP de l'année passée, un palmarès signé l'Illuminerie.

#1 - Netflix se met en scène, réalisation signée Jean-Pierre Jeunet

La plateforme de vidéos en ligne nous a dévoilé un film digne des plus grandes productions cinématographiques, en 2022. Et pour cause, Netflix a choisi de faire appel à Jean-Pierre Jeunet, le réalisateur du « Fabuleux destin d’Amélie Poulain ». Ce dernier a mis son style inimitable au service du film de marque : moments de vie insolites et rencontres impromptues, dans un univers à la fois naïf et poétique. Il n’en fallait pas plus pour retenir notre attention à L’illuminerie. Installez-vous bien confortablement et offrez-vous une parenthèse onirique d’1minute45. 

#2 - Intermarché, une campagne touchante et réconfortante

L’année dernière, Intermarché nous a particulièrement touché avec cette campagne qui s’attaque aux problématiques concernant les familles monoparentales. Comment aborder sa nouvelle vie ? De quelle manière revisiter ses habitudes ? À travers l’histoire d’un père et de son fils, l’enseigne de grande distribution nous livre un message d’espoir. Et c’est afin de de véhiculer une émotion « plus vraie », que ce film a la particularité de n’être porté par aucune musique. On ne vous en dit pas plus… à vous de cliquer. 

#3 - Burger King se joue des clichés du Français 

Comment prouver que des ingrédients sont bien français, sans les faire un peu râler ? Eh oui, désolé de vous l’annoncer, mais les Français seraient les champions du monde des grincheux. Passion ou conviction ? Peu importe, toujours est-il que cette campagne de publicité qui se joue des clichés, vous fera très certainement sourire (où râler si vous préférez). 

#4 - Greenpeace, animation légère et sujet sérieux

Qui a dit que les campagnes de sensibilisation devaient être tristes et alarmistes ? À travers cette animation colorée, portée par un air poétique et une ambiance enfantine, Greenpeace met en garde contre l’élevage industriel, d’une manière tout à fait inédite. Avez-vous remarqué le paradoxe original de cette publicité ? C’est une fiction, reprenant parfaitement les codes traditionnels de la fable, qui nous rappelle que « la déforestation n’est pas une fiction ». Voilà la morale de cette histoire. 

#5 - Canal +, la mauvaise foi est de mise

Tous les passionnés de sport le savent, rater une rencontre sportive peut être extrêmement frustrant. À l’occasion du lancement de ses deux nouvelles chaines, en août dernier, Canal + a décidé de mettre en scène deux personnages prêts à tout pour profiter de quelques minutes d’un grand prix de F1 ou d’un match de foot. Mensonges et mauvaise foi, ils redoublent d’inventivité, sans jamais se démonter. Normal, si on en croit le titre de cette campagne, « Le sport n’a jamais été aussi captivant ». 

#6 - Back Market, les chats vous veulent du mal

Loin des vidéos de chatons mignons qui florissent sur les réseaux sociaux, Back Market nous met en garde contre nos amis les chats. Ce film publicitaire n’est pas sans rappeler le célèbre long métrage d’Alfred Hitchcock, « Les Oiseaux ». Ambiance inquiétante, musique angoissante et suspens grandissant, tout est fait pour nous faire trembler. Et d'ailleurs, pourquoi les chats ? Parce qu’ils « ne sont plus les seuls, la tech aussi peut avoir plusieurs vies. » 

#7 - Boursorama se paye Jean Dujardin, ou presque

Là encore, la publicité s’inspire du cinéma et en parodie les codes. Mais où est donc passé Jean Dujardin ? Marianne le cherche partout, traversant les plateaux de tournage les plus farfelus, dans de fantastiques décors hollywoodiens. Et finalement, va-t-elle le retrouver ? La surprise est au rendez-vous. Mais arrêtons-nous là, à L’illuminerie, on ne spoile pas. 

#8 - Uber Eats, mensonges et bons petits plats

N’ayez plus honte de commander votre diner ! C’est ce que revendique le service de livraison Uber Eats, dans les différentes vidéos de la campagne « Ça arrive ». Désormais, plus la peine de se justifier, d'accuser votre chien, de feindre un cambriolage ou encore de s’inventer un ex… Vous pouvez librement assumer ne pas toujours avoir envie de cuisiner. Encore une fois en 2022, le registre de la mauvaise foi semble séduire.

#9 - Free a tout compris, pas Reef

Pour se démarquer de ses concurrents, Free mise sur l’absurde en créant Reef. Malheureusement, quand on a reef, on n’a pas tout compreef. En effet, le concurrent fictif de l‘opérateur ne parvient pas à égaler l’original, malgré l’investissement des équipes et le sacrifice du pauvre Marc. Des films décalés qui amusent, tout en promouvant les offres de la marque, ingénieux !

#10 - Coyote, plus on est de fous plus on rit

Ou plutôt, devrions-nous dire « plus on est de points, plus on rit » ? Dans ce spot humoristique, l’entreprise d’aide à la conduite Coyote met en scène la solitude d’un conducteur, contraint d’abandonner les points de son permis sur le bord de la route. Le super plus de cette publicité ? Sans aucun doute la tête des points et leur expression de désarroi grandissant.